Jak Tumblr może pomóc w rozwoju firmy
Tumblr jest jednocześnie platformą służącą do mikrobloggingu oraz portalem społecznościowym. Dlatego też doskonale wpisuje się w taktykę marketingową wielu firm, niezależnie od tego, czy zarządzamy nią z poziomu komputera czy też urządzenia mobilnego. W tym artykule przedstawimy najważniejsze funkcje i zastosowania platformy Tumblr w kontekście zawodowym. Dzięki temu bowiem, łatwiej będzie podjąć decyzję o ewentualnym włączeniu tej platformy w poczet narzędzi, którym posługujemy się jako firma.
- Czym jest Tumblr
- Podstawowe funkcje portalu Tumblr
- Czy Tumblr przydaje się profesjonalistom?
- Tumblr - wyróżnij posty, dzięki usłudze “Highlights”
- Jak zwiększyć widoczność treści, dzięki płatnej opcji “Spotlight”
- Narzędzia monitorujące wydajność na Tumblr
- Zalety i wady portalu Tumblr
- W jakich sektorach sprawdzi się Tumblr
Czym jest Tumblr
Tumblr to połączenie platformy umożliwiającej publikację treści, tak jak ma to miejsce w serwisach Wordpress czy Blogger, z portalem społecznościowym. Najbardziej właściwym skojarzeniem będzie tutaj Twitter, jako że Tumblr oferuje swoim użytkownikom możliwość udostępnienia linków, zdjęć, plików wideo lub cytatów innych użytkowników. Podobnie, jak na Twitterze użytkownicy mają możliwość subskrypcji innych blogów i udostępniania interesujących treści.
Podstawowe funkcje portalu Tumblr
Na portalu Tumblr treści mogą być publikowane osobno, zależnie od kategorii, do której należą. W praktyce oznacza to, że zdjęcia zawędrują do sekcji zdjęcia, wideo do wideo itd. Jest to rozwiązanie nie tylko praktyczne dla osoby publikującej, ale również dla potencjalnych czytelników, którzy tym sposobem mają lepszy przegląd proponowanych materiałów.
A oto nieco bardziej szczegółowy opis modułów:
Publikacja tekstów
Edytor tekstów jest wyposażony w bardzo podstawowe funkcje. Do postów można jednak dodawać zdjęcia.
Warto pamiętać ponadto, że istnieje możliwość planowania publikacji w czasie, ręcznej modyfikacji adresów URL, jak również łatwy dostęp do formularzy tagów.
Publikacja zdjęć
Edytor dodawania zdjęć jest podobny do edytora tekstów. Istnieje możliwość załadowania zdjęć w jakości HD do 10 MB lub umieszczenie adresu URL odsyłającego do zdjęcia. Dodatkowo, aby zwiększyć widoczność dodawanych treści, można dodać do nich tagi i legendę.
Publikacja cytatów “quotes”
Jako użytkownik masz również możliwość opublikowania cytatu pochodzącego ze strony internetowej, jednocześnie podając źródło. Dzięki temu nie tylko wzbogacasz swoje wpisy o ciekawe treści, ale również masz możliwość autoekspresji i dzielenia się znaleziskami z Sieci, tak jak ma to miejsce na pozostałych portalach społecznościowych.
Publikacja fragmentów czatów
Ta opcja przypomina moduł publikacji cytatów. Dzięki temu użytkownicy mogą kopiować i wklejać nawet fragmenty prowadzonych rozmów.
Publikacja linków
Ta sekcja ogranicza się do tytułu i miejsca na link z tymi samymi możliwościami pozycjonowania, co w pozostałych sekcjach. Podobnie, jak na portalu Twitter, można zatem skrócić adres URL lub dodać tagi.
Publikacja treści audio i video
Chodzi o dwa osobne moduły, które umożliwiają dodanie plików dźwiękowych w formacie MP3 oraz plików wideo, które można załadować za pomocą platformy YouTube lub bezpośrednio z dysku twardego komputera. Trzeba jednak wziąć pod uwagę pewne limity. Czas trwania publikowanych treści nie może przekraczać 5 minut, a objętość plików 100 MB.
Czy Tumblr przydaje się profesjonalistom?
Mimo że portal Tumblr jest mniej popularny niż Twitter czy Facebook, może stać się on całkiem ciekawym rozwiązaniem marketingowym. Jest bowiem świetnym uzupełnieniem pozostałych kanałów komunikacji i portali społecznościowych.
Oto kilka praktycznych zastosowań portalu Tumblr dla profesjonalistów:
Pozycjonowanie
Możliwość szybkiego dodawania tagów do publikowanych treści oraz modyfikowanie adresów URL pomaga zwiększyć widoczność wpisów w wyszukiwarkach internetowych. Co więcej, Tumblr fournit oferuje mapę strony XML, co sprzyja procesowi indeksowania stron bloga. Dodatkowo, na platformie pojawiły się też nowe rozwiązania ułatwiające wyszukiwanie blogów i lepszą prezentację treści.
Osoby, które chciałyby zwiększyć swoją widoczność w wyszukiwarkach, nie rezygnując jednocześnie z możliwości, jaki oferuje Tumblr, mogą skorzystać z opcji założenia domeny z własną nazwą.
E-reputacja i marka personalna
Dzięki możliwości szybkiej publikacji treści, pracując dla danej marki możemy opublikować wiele materiałów, które mogą przyciągnąć potencjalnych klientów. Wiele osób korzysta z platformy Tumblr, aby rozwinąć i udoskonalić swoją markę personalną i poszerzyć tym samym portfel klientów.
Marketing wirusowy
Na portalu Tumblr istnieje możliwość dzielenia się linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi. linkami. Oznacza to, że po pierwsze, osoby, które obserwują nasze mogą “podać dalej” publikowane przez nas treści, przez co znacznie powiększy się grono potencjalnych odbiorców. A po drugie, mamy również możliwość udostępniania materiałów pochodzących z innych portali, jak na przykład Facebook, Twitter czy YouTube. Co więcej podczas udostępniania treści przewidziano również możliwość pozostawienia komentarzy, co ułatwia interakcję z obserwującymi.
Dzięki temu Tumblr wydaje się być wręcz stworzony do prowadzenia marketingu wirusowego, czyli takiego, w którym opublikowany materiał niczym wirus rozprzestrzenia w przestrzeni internetowej i wśród jej użytkowników.
Komunikacja wewnętrzna
Na platformie Tumblr istnieje możliwość tworzenia prywatnych blogów, które mogą służyć na przykład do tworzenia wewnętrznego bloga dla pracowników, na którym znajdą się najważniejsze informacje dla pracowników firmy, a także wybrane materiały szkoleniowe czy edukacyjne. Dodatkowo, można również śledzić aktualizacje użytkowników oraz sprawnie zarządzać otagowaną treścią.
Tumblr - wyróżnij posty, dzięki usłudze “Highlights”
Tumblr udostępnił również funkcję umożliwiającą promowanie publikacji wśród obserwujących nas osób.
Z jakiej okazji warto promować posty?
Aby zareklamować nowy produkt, poinformować o wydarzeniu lub zwrócić uwagę na treści wizualne, które oferujemy.
Płatności w usłudze “Highlights” oszacowano na 1 dolar od wyróżnionego postu.
Jak zwiększyć widoczność treści, dzięki płatnej opcji “Spotlight”
“Spotlight” to przestrzeń, w której użytkownicy portalu mogą przeglądać najpoczytniejsze blogi na Tumblr w różnych kategoriach. Wyróżnione blogi są wybierane przez pracowników Tumblr na podstawie wskaźnika odwiedzin i jakości publikowanych treści.
Jednak, aby pomóc blogerom w wypromowaniu ich treści, Tumblr jest wyposażony w płatną usługę połączoną z “Spotlight”, dzięki której nasza twórczość zostanie wyróżniona w górnej części strony w ramach współpracy z portalem. Więcej informacji na ten temat znajdziesz pod tym adresem.
Narzędzia monitorujące wydajność na Tumblr
Aby uzyskać podgląd tego, w jaki sposób społeczność Tumblr reaguje na publikowane przez nas treści, najprościej będzie skorzystać z zakładki Aktywności, gdzie oprócz powiadomień znajdują się również informacje dotyczące najpopularniejszych postów.
Dodatkowo, można również skorzystać z narzędzia Tumblr Crosspostr, które jest szczególnie przydatne, jeśli jednocześnie blogujesz również na Worpressie.
Ten ciekawy dodatek dla Wordpress umożliwia bowiem publikację postów na blogu oraz w serwisie Tumblr, a co za tym idzie dostęp do wybranych statystyk.
Zalety i wady portalu Tumblr
Wśród zalet portalu możemy wymienić: możliwość tworzenia i zarządzania treścią oraz ich udostępnianie, możliwość wykupienia domeny na platformie (opcja dla zaawansowanych użytkowników) oraz profesjonalnych szablonów, opcja dodawanie stron statycznych oraz zdjęć w jakości HD. Dodatkowo, treści mogą być publikowane za pomocą poczty e-mail, co jest bardzo przydatną funkcją w przypadku smartfonów. Istnieje również opcja połączenia profilu z narzędziem Google Analytics.
Tumblr ma również wady, wśród których na pierwszy plan wybija się fakt, że większość treści na platformie jest dostępna w języku angielskim. Dodatkowo, interesujące treści mogą zniknąć w gąszczu przeciętnych czy wręcz nieciekawych treści. Aby nasze publikacje były widoczne na platformie, musimy być jej aktywnymi członkami.
W jakich sektorach sprawdzi się Tumblr
Tumblr zda egzamin szczególnie w przypadku pracowników, którzy dużo czasu spędzają w delegacjach, przez co nie zawsze mają na czas na prowadzenie regularnego bloga w formie jaką znamy z platform Wordpress czy Blogger. Jednocześnie Tumblr służy im jako dodatek do działalności na portalach społecznościowych Facebook czy Twitter. Tumblr zdecydowanie bardziej nadaje się do “współpracy” z pozostałymi platformami niż do osobnego użytku, co z pewnością jest jego sporą zaletą i przypadnie do gusty community managerom.
Wprawdzie, jak do tej pory, ⅕ blogów stworzonych w serwisie Tumblr jest związania z modą, można tam jednak znaleźć również treści skupione wokół takich kategorii, jak reklama, nowe technologie czy gastronomia.
A ponieważ na platformie Tumblr można publikować zdjęcia w jakości HD, jest to idealne rozwiązania dla tych firm, które mogą wypromować swoje produkty i usługi wizualnie.
Zdjęcie: ©Tomas Yates - Unsplash
Ten dokument zatytułowany "Jak Tumblr może pomóc w rozwoju firmy" opublikowany przez CCM (pl.ccm.net) jest udostępniany na licencji Creative Commons. Możesz kopiować i modyfikować kopie tej strony, na warunkach określonych przez licencję i wymienionych w niniejszym tekście.