RTB (Real Time Bidding) jest techniką reklamy online, której celem jest określenie, za pomocą licytacji, ceny za wyświetlanie reklam na stronach internetowych w czasie rzeczywistym.</ital>
Real Time Bidding - Kupowanie reklamy “online” w czasie rzeczywistym
Tradycyjnie opłatę pobieraną za wyświetlanie reklam na stronach internetowych ustala się z wyprzedzeniem. Z reguły jest ona również stała. Metoda ta nosi nazwę
CPM (
Cost Per Thousand). Z kolei RTB pozwala na prezentację reklamy w rzeczywistym czasie oraz licytację jej ceny w dosłownie parę sekund.
Jak to działa?
Kiedy dany użytkownik odwiedza stronę internetową, ta łączy się z tagiem reklamowym, który ze swojej strony podłącza się do serwera reklam (
AD Server).
Z kolei tenże serwer podłącza się do sieci reklam (
AD Network) lub rynków reklamy online (
AD Exchanges). Na tej podstawie sprawdzany jest aktualny CPM (cost per thousand) oraz określany najlepszy licytujący.
Serwer z najwyższą ofertą będzie miał swoje reklamy na stronie internetowej wydawcy.
Cała operacja jest realizowana w przeciągu milisekund.
Cele
Celem tej metody jest umożliwienie osobom reklamującym się dotarcie to konkretnej publiczności w lepszej cenie.
Zdjęcie: © Martin Castro - Unsplash.com