RTB (Real Time Bidding) jest techniką reklamy online, której celem jest określenie, za pomocą licytacji, ceny za wyświetlanie reklam na stronach internetowych w czasie rzeczywistym.
Tradycyjnie opłatę pobieraną za wyświetlanie reklam na stronach internetowych ustala się z wyprzedzeniem. Z reguły jest ona również stała. Metoda ta nosi nazwę CPM (Cost Per Thousand). Z kolei RTB pozwala na prezentację reklamy w rzeczywistym czasie oraz licytację jej ceny w dosłownie parę sekund.
Jak to działa?
Kiedy dany użytkownik odwiedza stronę internetową, ta łączy się z tagiem reklamowym, który ze swojej strony podłącza się do serwera reklam (AD Server).
Z kolei tenże serwer podłącza się do sieci reklam (AD Network) lub rynków reklamy online (AD Exchanges). Na tej podstawie sprawdzany jest aktualny CPM (cost per thousand) oraz określany najlepszy licytujący.
Serwer z najwyższą ofertą będzie miał swoje reklamy na stronie internetowej wydawcy.
Cała operacja jest realizowana w przeciągu milisekund.
Cele
Celem tej metody jest umożliwienie osobom reklamującym się dotarcie to konkretnej publiczności w lepszej cenie.
