Jak działa mechanizm licytacji AD Exchange
Ad Exchange to swego rodzaju internetowy rynek, na którym towarem jest przestrzeń reklamowa. Innymi słowy, jest to platforma, dzięki której mogą nawiązać między sobą kontakt sprzedawcy (redaktorzy sieci, sieci powiązane z reklamą) i nabywcy (agencje reklamowe itd).
Podstawowe zasady funkcjonowania AD Exchange
Oto, w wielkim skrócie, główne zasady, na jakich opiera się mechanizm licytacji w czasie rzeczywistym (Real Time Bidding):
Sprzedawcy wyznaczają typ reklam, które chcą zaakceptować, cenę sprzedaży przestrzeni reklamowej (zazwyczaj metodą CPM - cost per thousand) oraz, ewentualnie, listę akceptowanych i nieakceptowanych reklamodawców (najczęściej, aby uniemożliwić swojej bezpośredniej konkurencji umieszczenie reklam).
Nabywcy wskazują, z kolei, grupę odbiorców, która najbardziej ich interesuje, jak również maksymalną kwotę, którą są skłonni zapłacić.
Platforma AD Exchange służy do automatycznego zarządzania ofertami, za co pobierana jest niewielka prowizja. Istnieją dwa typy platform AD Exchange - otwarte i prywatne:
Otwarte platformy AD Exchange umożliwiają udział w licytacji wszystkim podmiotom.
Z kolei na prywatnych platformach AD Exchange trzeba liczyć się z procesem selekcji zarówno wśród sprzedawców, jak i kupujących.
Najbardziej znane platformy AD Exchange
Wśród najpopularniejszych i najchętniej odwiedzanych platform wyróżniają się:
Google DoubleClick Ad Exchange - otwarte rozwiązanie dostarczone przez Google
Audience Square
Facebook Ad-Exchange
Hi-media AdeXchange
Microsoft Ad-exchange
La Place Média
Zdjęcie: © John Schnobrich - Unsplash
Zobacz również
- Adexchange
- Google adexchange - Najlepszą odpowiedź
- Ad exhange - Najlepszą odpowiedź
- Ad muncher - Do pobrania - Przeglądarki internetowe
- Ad block chrome - Do pobrania - Przeglądarki internetowe
- Ad block firefox - Praktyczne porady -Mozilla Firefox
- Ad away - Do pobrania - Internet
- Ad block incognito - Praktyczne porady -Google Chrome
Ten dokument zatytułowany "Jak działa mechanizm licytacji AD Exchange" opublikowany przez CCM (pl.ccm.net) jest udostępniany na licencji Creative Commons. Możesz kopiować i modyfikować kopie tej strony, na warunkach określonych przez licencję i wymienionych w niniejszym tekście.