Kiedy klient zleca reklamę w Google, określa ile maksymalnie może zapłacić za jedno wyświetlenie. Kiedy wyświetla się strona i użytkownik ma zobaczyć reklamę, dokonuje się taka mała licytacja między wszystkimi podmiotami, które zleciły reklamę i wygrywa ten, który może zapłacić najwięcej.