Pinterest - pomoc w pozycjonowaniu marki na portalach społecznościowych
Platforma Pinterest w przeciągu kilku miesięcy stała się swoistym “fenomenem” na rynku i to pomimo tego, że jest on już wystarczająco przeładowany różnego rodzaju portalami społecznościowymi. Tymczasem Pinterest, który umożliwia użytkownikom dzielenie się grafiką i treściami wideo, może dziś śmiało konkurować z Twitterem pod względem ilości odwiedzin i zainteresowania Internautów. Dla wielu firm oraz właścicieli stron internetowych jest to zatem dodatkowe narzędzie, dzięki któremu w szybki sposób mogą poprawić widoczność swojej marki w sieci oraz pozycjonowanie swojej strony internetowej. Jak zatem działa Pinterest? Jak może pomóc on w promowaniu marki w Internecie?
Czym jest Pinterest?
Pinterest jest portalem społecznościowym, który umożliwia dzielenie się filmikami wideo, ale też zdjęciami znalezionymi w internecie za pomocą “wirtualnej tablicy”.
Każde znalezisko może zostać sklasyfikowane w odpowiedniej rubryce tematycznej, która również widoczna jest za pomocą wirtualnej tablicy. Zawartość poprzypinana pinezkami (pins) widoczna jest dla pozostałych użytkowników portalu, którzy mogą obserwować publikacje wybranych przez siebie kont, komentować je, udostępniać itd.
Jeśli chodzi o konstrukcję portalu Pinterest, jest on nakierowany przede wszystkim na publikację treści graficznych (zdjęcia, wideo), istnieje jednak możliwość dzielenia się również innymi rodzajami treści.
Pinterest łączy w sobie cechy pozostałych portali społecznościowych o podobnych zasadach funkcjonowania:
Twitter, Facebook oraz Tumblr (funkcje społeczne oraz dzielenie się znalezioną w Internecie treścią).
Portale służące do dzielenia się linkami, newsami itd. jak na przykład Pearltrees, Paper.li, Scoop.it.
Strony internetowe pozwalające na przechowywanie i dzielenie się zakładkami do innych stron internetowych jak na przykład Delicious.
Platformy przechowujące zdjęcia jak na przykład Flickr.
Jak założyć konto na Pinterest
Na portalu Pinterest zarejestrować się można za pomocą konta na Facebooku lub poczty e-mail.
Po wypełnieniu wszystkich wymaganaych pól, wystarczy kliknąć w opcję Zarejestruj się . Istnieje również możliwość założenia konta firmowego, ale też przekształcenia konta osobistego w firmowe.
Zawodowcy i posiadacze stron internetowych: dlaczego warto używać Pinterest ?
Pozycjonowanie na portalach społecznościowych (SMO)
Według badań przeprowadzonych przez ShareHolic w lutym 2012, Pinterest był prawie tak skutecznym motorem przyciągania ruchu jak Twitter (prawie 3.6%), co stanowi lepszy wynik niż w przypadku takich portali jak LinkedIn czy Google Plus.
Z drugiej strony, należy pamiętać, że pomimo upływu czasu i rosnącej popularności portalu, pozostaje on cały czas w dużej mierze anglojęzyczny.
Pozycjonowanie i widoczność marki w wyszukiwarkach internetowych
Pinterest pozwala użytkownikom na tworzenie spersonalizowanych adresów URL jednocześnie dla konta użytkownika oraz na wirtualne tablice. Każdy użytkownik Pinterest może w ten sposób stworzyć wirtualną tablicę z URL, który będzie opisywał jego markę: Pinterest.com/marka/produkt
Stworzenie konta na portalu Pinterest może więc poprawić pozycjonowanie i widczoność Twojej marki na portalach społecznościowych.
Opisy i tagi dodane do każdej Pinezki ułatwiają indeksowanie opublikowanych treści w wyszukiwarkach internetowych.
Obserwowanie, odkrywanie i networking
Z punktu widzenia użytkownika Pinterest to prosty sposób na odkrycie ciekawych i oryginalnych treści, których część ma na pewno spory potencjał, aby rozprzestrzenić się po całej Sieci. Można zatem posłużyć się tego typu treścią, aby wzbogacić na przykład swoje wpisy na blogu albo też z pomocą grafików, dać się ponieść fantazji urozmaicania publikowanych w ramach promowania marki plików graficznych itd.
Aby uwidocznić obecność na Pinterest, warto również pomyśleć o promocji naszej strony za pomocą pozostałych portali społecznościowych jak na przykład Facebook, Twitter czy Google Plus.
Jak działa Pinterest
Jeden pin - jedna publikacja
Wirtualna tablica Pinterest działa jak korkowa tablica ogłoszeń w rzeczywistym świecie, tyle że zamiast wycinków z gazet czy pocztówek, przypinamy na niej interesującą dla nas i być może dla innych treść graficzną lub wideo, która:
Może zostać załadowana bezpośrednio z komputera.
Może zostać przedstawiona za pomocą adresu URL, jeśli już istnieje w Sieci.
“Pin” jest zatem osobną treścią istniejącą na naszej tablicy. Aby zwiększyć widoczność naszej pinezki w Sieci, możemy dodać do niej różnego rodzaju opisy i tagi.
Ważne: Pinterest oferuje opcję “Pin it”, która połączona jest z paskiem ulubionych w przeglądarce Google Chrome, co ułatwia dzielenie się treścią.
Pinboard - narzędzie publikacji grupowych
Pinboard jest odpowiednikiem dokumentu lub albumu zdjęć, w którym użytkownik ma możliwość sklasyfikowania swoich publikacji i przedstawienia ich w taki sposób, aby były łatwiejsze do znalezienia i bardziej atrakcyjne dla pozostałych użytkowników.
Po aktywacji konta Pinterest, możesz już stworzyć Twoją własną tablicę, nadać jej odpowiednią nazwę (na przykład fotografia artystyczna) oraz dopasować do jej zawartości odpowiednią kategorię proponowaną przez stronę, na przykład: architektura, sztuka, kino, fitness, produkty, moda kobieca i męska, fotografia itd.
Jednym z niewątpliwych atutów portalu Pinterest jest możliwość grupowego dzielenia się treścią. Jako twórca “tablicy” możesz pozwolić innym użytkownikom na udostępnianie na niej znalezionych przez nich treści.
Funkcje społeczne oraz marketing wirusowy dzięki Pinterest
Obserwowani i obserwujący: każdy użytkownik Pinterest może obserwować publikacje i aktywność innych osób. Aby ułatwić kontrolę nad wyświetlaną treścią, istnieje również możliwość wybrania tablic, które chcemy obserwować.
Promowanie pinów za pomocą funkcji “Repin”: Pinterest umożliwia polecania pinów pozostałych użytkowników dzięki funkcji “Repin”, dzięki której możemy jeszcze raz opublikować daną treść. Funkcja “Repin” działa bowiem na podobnej zasadzie co “Retweet”. Tym sposobem oryginalna publikacja jest promowana podwójnie: z jednej strony za pomocą swojego adresu URL (strony internetowej przechowującej obraz), a z drugiej dzięki danym konta osoby, która pierwsza opublikowała daną treść.
Wyróżnienie użytkownika dzięki funkcji @: Pinterest oferuje opcję prowadzenia konwersacji z drugą osobą za pomocą pinów oraz znanego z Twittera znacznika @ + nazwy użytkownika, do którego się zwracamy. Aby jednak opcja ta była aktywna, należy śledzić tablicę danej osoby.
Funkcja “Like”: Platforma Pinterest, zupełnie jak Facebook, proponuje również opcję promowania treści nie na swojej własnej tablicy (jak w konsekwencji zastosowania “Repin”), ale w sekcji “Like” profilu, co pozwala na zwiększenie widoczności niektórych treści.
Integracja z portalem Facebook: Pinterest umożliwia użytkownikom dzielenie się treścią odkrywną na portalu również za pomocą Facebooka. Warto jednak wiedzieć, że w każdej chwili można zablokować tę opcję i oddzielić publikowane treści.
Guziki portali społecznościowych dla stron internetowych: portal Pinterest daje również możliwość wyboru różnych rodzajów guzików społecznościowych (typu follow me), które mogą zostać dodane do naszego bloga lub strony internetowej.
Konta firmowe na Pinterest
W 2012 roku portal Pinterest uruchomił opcję bezpłatnych kont firmowych, co jest ukłonem w stronę firm chcących promować swoje produkty i usługi za pomocą portalu społecznościowego.
Warto jednak wiedzieć, na czym polega różnica pomiędzy kontami osobistymi a firmowymi. Szczegółowe informacje znajdują się na oficjalnej stronie Pinterest.
Konta firmowe są otwarte dla:
Nowych użytkowników Pinterest.
Obecnych użytkowników, którzy chcą zmienić status swojego konta.
Opcja ta może okazać się szczególnie korzystna między innymi dla blogerów, sprzedawców internetowych, instytucji, wszystkich, którzy chcą wypromować swoją markę lub produkt w serwisach społecznościowych.
Funkcje i korzyści płynące z konta firmowego na Pinterest
Możliwość zastąpienia swojego imienia i nazwiska nazwą firmy/nazwą handlową w nazwie konta.
Weryfikacja strony internetowej marki powiązanej z Pinterest (strona oznaczona specjalnym badge’m potwierdzającym weryfikację):
Możliwość dodania i zintegrowana nowych guzików i widżetów, aby poprawić wiarygodność i jakość profilu na portalu Pinterest:
Zdjęcie: © Prasanna Kamar - Unsplash.com
Ten dokument zatytułowany "Pinterest - pomoc w pozycjonowaniu marki na portalach społecznościowych" opublikowany przez CCM (pl.ccm.net) jest udostępniany na licencji Creative Commons. Możesz kopiować i modyfikować kopie tej strony, na warunkach określonych przez licencję i wymienionych w niniejszym tekście.