Sam Google tłumaczy, że aktywni użytkownicy to "unikalni użytkownicy, którzy w danym czasie zainicjowali sesję na danej stronie".
Unikalny użytkownik to po prostu człowiek który wszedł na stronę. Warto wiedzieć, że liczba unikalnych użytkowników nie jest równa np. ilości numeów IP, które wchodziły na stronę, bo z jednego IP czyli z jednego komputera korzysta czasem więcej osób. Google ma jakieś swoje sposoby na obliczanie tego.