LinkedIn - jak stworzyć i prowadzić stronę firmy

Listopad 2016

Portal społecznościowy LinkedIn, który zdobywa w Polsce coraz większą popularność, stał się niewątpliwie punktem odniesienia, jeśli chodzi o wizerunek internetowy firm, osób już pracujących lub też aktualnie poszukujących pracy. Tak zwane "strony firmowe" są dla korporacji, dużych, małych i średnich przedsiębiorstw, a także przeróżnych organizacji okazją do zaistnienia w świadomości milionów Internautów, ale też do promocji aktywności i wsparcia działu HR poprzez nawiązywanie kontaktów z ewentualnymi kandydatami na nowych pracowników. Z naszego krótkiego przewodnika dowiesz się wszystkiego, co najważniejsze o stronach firmowych na portalu LinkedIn.


Czym jest strona firmowa na portalu LinkedIn ?

Strona firmowa danego przedsiębiorstwa jest przestrzenią publiczną przeznaczoną do promowania działalności firmy, jej wartości oraz przedsięwzięć. Adresatami tej wirtualnej wizytówki są Internauci poszukujący w Sieci tego typu informacji.

Po co zakładać stronę firmową na LinkedIn ?

Żeby wzmocnić naturalne pozycjonowanie: strona firmowa na portalu LinkedIn jest bowiem bardzo dobrze pozycjonowana w wyszukiwarkach.


Żeby promować niektóre domeny działalności firmy, dzięki pomocy członków społeczności LinkedIn.

W celu promocji usług, produktów i wydarzeń.

Aby włączyć w sieć interakcji nowych użytkowników, znaleźć potencjalnych klientów i poszerzyć obszar rekrutacji. (Jeśli interesuje Cię ten temat wkrótce opublikujemy artykuł na temat Użycia portali społecznościowych w strategii B2B).

Jako miejsce publikacji ofert pracy i wzbogacenie procesu rekrutacji.

Jako środek komunikacji pomiędzy obecnymi i byłymi pracownikami firmy.

Ogólnie rzecz biorąc LinkedIn pozwala na cyfrowe wsparcie pozycji firmy oraz kształtowania i wzmacnianie jej wizerunku w Sieci.

Dla jakich firm i organizacji jest przeznaczony?

Każda firma może stworzyć stronę na portalu LinkedIn (małe i średnie firmy, korporacje) . Przestrzeń ta jest również otwarta dla różnego rodzaju stowarzyszeń (na przykład stowarzyszenie absolwentów) i społeczności lokalnych.


4 najważniejsze obszary działań w LinkedIn to:

Technologia Informacyjna

Sektor publiczny

Marketing i reklama

Sektor bankowy

Tworzenie strony firmy na portalu LinkedIn

Warunki do spełnienia

Warunki do spełnienia w przypadku chęci założenia strony firmy na LinkedIn są następujące:


Należy być zatrudnionym w danej firmie: zajmowane stanowisko musi być wyszczególnione w części "Doświadczenie" swojego profilu.

Jako główny adres e-mail należy podać adres, w którym występuje domena firmy, na przykład: jan@nazwafirmy.pl. Z kolei nazwa domeny musi być niepowtarzalna. Aby ustawić główny adres e-mail należy wybrać opcję Konto > Ustawienia prywatności > Główny adres e-mail zmień / dodaj. Zabronione jest użycie domen ogólnych jak na przykład Gmail czy Yahoo Mail.

Ważna wskazówka: jeśli firma nie posiada unikalnej nazwy domeny e-mail, wystarczy stworzyć grupę.

Należy posiadać liczne kontakty w obrębie naszej sieci.

Należy dokładnie wypełnić swój profil (ścieżka kariery, doświadczenie, kompetencje, portfolio). Profil musi jednak znajdować się na poziomie "Mistrzowskim" lub poziomie "Eksperta" . "Siła profilu" widoczna jest w prawej kolumnie profilu. Jeśli interesuje Cię ten temat, wkrótce opublikujemy również artykuł dotyczący optymizacji profilu w serwisie LinkedIn.


Jak dodać firmę do LinkedIn

Po zalogowaniu się na profil (oraz po spełnieniu wcześniejszych formalności): kliknij w zakładkę Firma.

W prawym górnym rogu wybierz opcję Dodaj firmę.

Postępuj zgodnie z pojawiającymi się na ekranie wskazówkami.




Użytkownik dysponujący prawami administratora może zatem rozpocząć edycję profilu oraz publikację postów.

Anatomia strony LinkedIn

Zawartość strony na portalu LinkedIn jest skoncentrowana wokół 4 głównych zakładek.

Poniżej znajduje się lista informacji, które widoczne są na profilu firmy, do której dostęp mają członkowie portalu LinkedIn zalogowani w serwisie:

Ważne: sposób prezentacji oraz ilość informacji różni się w zależności od tego, czy profil oglądany jest przez osobę niezalogowaną do portalu, czy przez zalogowanego członka portalu.

Prezentacja: czyli publiczny "profil" danej strony. Znajdziemy tutaj opis firmy, jej publikacji oraz członków z nią związanych.

Produkty i usługi: zakładka ta została usunięta przez portal w kwietniu 2014 roku.

Informacje: ta cześć zawiera przede wszystkim informacje na temat pracowników firmy (data objęcia stanowiska lub jego opuszczenia) oraz osób, które obserwują daną stronę.

Kariera (opcja płatna): sekcja ta pozwala firmie na kontakt z kandydatami oraz prezentację aktualnych ofert pracy, polityki rekrutacyjnej itd.


Jak zarządzać stroną w LinkedIn

Dzięki narzędziom zarządzania stroną na LinkedIn można między innymi:


Usunąć użytkownika, który przez pomyłkę zarejestrował się jako były lub obecny pracownik firmy (prośba o usunięcie musi być wysłana do LinkedIn).

Dodać wielu administratorów do jednej strony.

Ważne: usunięcie strony na portalu LinkedIn jest możliwe jedynie poprzez kontakt z obsługą klienta portalu LinkedIn.

Jak prowadzić stronę firmową na LinkedIn - porady

Dodanie zdjęcia w tle oraz logo, ale również zmiana prezentowanych obiektów graficznych jak na przykład banery promocyjne lub informacyjne z pewnością sprawią, że nasz profil będzie bardziej widoczny i wiarygodny.


W części opis: najlepiej wybrać słowa klucze i najważniejsze informacje o firmie (na przykład ekspertyza, świadczone usługi), aby jak najlepiej pozycjonować stronę, a tym samym ułatwić wyszukiwanie członkom serwisu.

Ponadto, warto również:

Sklasyfikować i przedstawić w odpowiedniej części i za pomocą listy usługi i produkty oferowane przez firmę.

Zachęcić pracowników, którzy założyli już konta na portalu, aby uzupełnili swoje profile.

Wysłać zaproszenia do kontaktów zawodowych, aby i one dołączyły do strony.

Prosić użytkowników i opinie i rekomendacje usług i produktów oferowanych przez naszą firmę.

Zdefiniować konkretne cele dla każdej publikowanej na portalu wiadomości.

Umieścić na swoje stronie internetowej guzik pozwalający na "obserwowanie firmy" , aby tym samy zachęcić Internautów do aktywnego obserwowania profilu.

Monitorowanie aktywności na LinkedIn

Strony firmowe w portalu LinkedIn zakładają możliwość monitorowania aktywności uczestników oraz udostępniają informacje dotyczące popularności publikowanych wiadomości.

Dzięki tej opcji zyskujemy możliwość:

Rozpoznania statusów wzbudzających największe zainteresowanie wśród członków (liczba klików, komentarzy, udostępnianie dokumentu).

Tworzenia tendencji wizyt danych publikacji poprzez filtrowanie ich według rodzaju interakcji i pory odwiedzin.

Monitorowanie napływu nowych osób obserwujących profil.

Otrzymanie danych jakościowych na temat obserwujących profil naszej firmy osób (na przykład zajmowane przez nich stanowisko w firmie).

Porównanie liczby obserwujących profil naszej firmy z ilością fanów naszej konkurencji.

Mierzenie wpływu akcji marketingowych na portalu LinkedIn

Content Marketing Score

"Content Marketing Score" jest narzędziem analizy pozwalającym firmom na ocenę wpływu jaki wywierają publikacje udostępniane na LinkedIn

Na podstawie reakcji wywołanych przez konkretną publikację, narzędzie to generuje wyniki pozwalające na pomiar globalnej wydajności ich polityki przedsięwzięć komunikacyjnych na portalu LinkedIn:

Za pomocą strony LinkedIn.

Za pomocą publikacji udostępnianych przez jej pracowników.

Za pomocą artykułów publikowanych przez liderów - Strona LinkedIn poświęcona zagadnieniu Content Marketing Score.

Trending content - wykrywanie modnych tematów

"Trending Content" wychwytuje najbardziej popularne na LinkedIn tematy wśród specjalnej grupy odbiorców (na przykład: kadry zarządzające, eksperci z niektórych sektorów). Dzięki temu narzędziu możliwa jest identyfikacja najbardziej poczytnych i chwytliwych tematów, co może być inspiracją dla przygotowywanych materiałów i publikacji, a także zwiększyć ich poczytność.

Ponadto LinkedIn oddaje do dyspozycji firm formularz kontaktowy za pomocą, którego mogą one otrzymać wyniki i raporty wygenerowane za pomocą tych dwóch narzędzi.
Strona poświęcona narzędziuTrending Content

Zobacz również :
Ten dokument zatytułowany «  LinkedIn - jak stworzyć i prowadzić stronę firmy  » opublikowany przez CCM (pl.ccm.net) jest udostępniany na licencji Creative Commons. Możesz kopiowaći modyfikować kopie tej strony, na warunkach określonych przez licencjęi wymienionych w niniejszym tekście.