Jak działa mechanizm licytacji AD Exchange

Grudzień 2016


AD Exchange - Definicja

Ad Exchange to swego rodzaju internetowy rynek, na którym towarem jest przestrzeń reklamowa. Innymi słowy, jest to platforma, dzięki której mogą nawiązać między sobą kontakt sprzedawcy (redaktorzy sieci, sieci powiązane z reklamą) i nabywcy (agencje reklamowe itd).

Podstawowe zasady funkcjonowania AD Exchange

Oto, w wielkim skrócie, główne zasady, na jakich opiera się mechanizm licytacji w czasie rzeczywistym (Real Time Bidding):


Sprzedawcy wyznaczają typ reklam, które chcą zaakceptować, cenę sprzedaży przestrzeni reklamowej (zazwyczaj metodą CPM - cost per thousand) oraz, ewentualnie, listę akceptowanych i nieakceptowanych reklamodawców (najczęściej, aby uniemożliwić swojej bezpośredniej konkurencji umieszczenie reklam).

Nabywcy wskazują, z kolei, grupę odbiorców, która najbardziej ich interesuje, jak również maksymalną kwotę, którą są skłonni zapłacić.

Platforma AD Exchange służy do automatycznego zarządzania ofertami, za co pobierana jest niewielka prowizja. Istnieją dwa typy platform AD Exchange - otwarte i prywatne:

Otwarte platformy AD Exchange umożliwiają udział w licytacji wszystkim podmiotom.

Z kolei na prywatnych platformach AD Exchange trzeba liczyć się z procesem selekcji zarówno wśród sprzedawców, jak i kupujących.

Najbardziej znane platformy AD Exchange

Wśród najpopularniejszych i najchętniej odwiedzanych platform wyróżniają się:


Google DoubleClick Ad Exchange - otwarte rozwiązanie dostarczone przez Google

Audience Square

Facebook Ad-Exchange

Hi-media AdeXchange

Microsoft Ad-exchange

La Place Média

Zobacz również :
Ten dokument zatytułowany «  Jak działa mechanizm licytacji AD Exchange  » opublikowany przez CCM (pl.ccm.net) jest udostępniany na licencji Creative Commons. Możesz kopiowaći modyfikować kopie tej strony, na warunkach określonych przez licencjęi wymienionych w niniejszym tekście.